案例:谷歌收录从零到千,我们只做了三处页面调整

这个案例是今年上半年接的,客户做一个垂直工具站,上线三个月,谷歌收录一直挂在零附近,站内日志显示谷歌爬虫来过,就是不收录。接手后我们只动了三处页面层面的东西,没有碰程序,也没加外部资源,第六周收录破千。今天把过程完整复盘一遍。

第一处:内链结构,把权重往首页收

原站的内链是发散式的,每个详情页都链回首页,但详情页之间没有任何互通,首页拿到一堆无效的内链信号。我们把结构改成层级式:栏目页收齐下级链接,详情页互链同栏目的相邻两篇,首页只保留栏目页入口。

改动两周后,日志里谷歌对深层页面的抓取明显变勤,收录开始松动。

内链改动最大的阻力其实来自习惯:原来的模板把所有链接都堆在首页,改完之后编辑同事担心权重被分没了。实测结果相反,层级式结构让每个页面都有了明确入口,抓取覆盖反而更均衡。

第二处:页面模板,砍掉一半冗余元素

原模板每页挂着大量无效模块:侧边栏一堆随机链接、页脚三个重复区块、正文上下各一段无关文案。谷歌对这类冗余的判断很直接。我们把侧边栏砍掉,页脚精简,正文上下只留一句相关推荐。

模板精简的尺度也要拿捏:不是越干净越好,页面还是要有基本导航。我们保留面包屑和栏目导航,砍掉的是重复区块和无关外链,信息架构没伤,页面轻了不少。

第三处:索引提交,改成分批控频

原来客户每天全量提交一次,数量大、频率高,谷歌侧经常不做响应。我们改成按栏目分批,每天提交量压到原来的三分之一,频率固定。提交量少了,响应率反而上去了。

分批控频还有个副作用:站点地图的更新频率被带动着稳定下来。以前地图一周才动一次,现在跟着提交节奏天天变,谷歌侧对地图的信任度也起来了,整个索引链路都是顺的。

客户那边还同步做了一个配合动作:每篇新内容发布后,当天就更新页面标题和摘要,保持和提交的批次一致。这个小细节看着不起眼,但对引擎的重复识别很友好,减少了无谓的版本抖动。

为什么先动页面,不动外部信号

页面问题是内因,外部信号是放大器。内因不修,外部资源全白投。先把页面调到干净,再考虑外部,顺序反了钱白花。

结果与复盘

第六周收录破千,第八周稳定在一千四左右,之后客户自己持续更新,没有再需要我们介入。这次案例的最大收获:谷歌收录卡零,先查页面层,别急着上外部操作。

更多收录案例在案例栏目,昨天那篇讲出租验收的原文点这里。

常见疑问

谷歌一直不收录,先查什么?

先查日志看爬虫来没来过,来了不收录多半是页面层问题,内链、模板、提交方式逐个过。

改动多久能看到效果?

页面层的改动,两到四周开始有反应。两周内没动静不用慌,谷歌的评估周期本来就长。

这个案例能复制吗?

能复制的是方法,不是数字。页面干净、结构合理是通用原则,但每个站的体量和内容不一样,周期会有差异。

页面层改动,行业不同效果会差吗?

会。内容型、工具型、电商型的页面结构不一样,但干净、结构合理是通用原则,只是具体改哪里要按站型微调。