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2023年3月,我接手一个做工业阀门的出口站,客户的目标市场一俄一内:俄语区靠yandex,国内靠神马移动搜索。接手时站点上线五个月,收录总量三百出头,其中九成集中在神马,yandex一侧几乎空白。客户当时很困惑,说同样的站、同样的内容,怎么两条线差出一倍多。这篇复盘,就是把当时的排查过程和调整动作完整记下来。
同一套站,两条线为什么差出一倍多
第一步不是调池子,是查差异。我把两边站长工具的抓取日志拉出来并排放,发现了三个问题。第一,页面全是英文,俄语页面一张没有,yandex对非俄语内容的优先度明显偏低;第二,URL里带中文参数,yandex的爬虫解析时频繁中断,神马却完全不受影响;第三,服务器在境内,俄语区爬虫访问延迟高,抓取深度被卡在前两层。这三个原因叠在一起,收录差距就出来了:神马稳定在三千二,yandex只有一千四。差的还不只是量,俄语关键词一个都没进过前三页。
十二周日志里的两个拐点
日志里有两个拐点值得单独说。第一拐点在第四周,我们上线了俄语版落地页,yandex的抓取深度从两层涨到四层;第二拐点在第八周,把URL里的中文参数全部改成字母形式,抓取中断率从两成降到三个百分点。两次调整之间,yandex的收录曲线一直是平的,说明问题不在推送频率,在页面本身的适配。
| 时间 | 神马收录 | yandex收录 | 主要动作 |
|---|---|---|---|
| 第1-4周 | 320 | 不足100 | 日志排查、定位语言与URL问题 |
| 第5-8周 | 800 | 350 | 上线俄语落地页、加海外节点 |
| 第9-12周 | 2100 | 900 | URL规范化、内容互链 |
| 第13-16周 | 3200 | 1400 | 长尾词覆盖、稳定推送 |
我们为yandex单独改的四件事
总结起来,针对yandex做了四件事:俄语页面单独成目录、URL全部字母化、接入海外加速节点、站点地图分开维护。针对神马只做了一件事:保持移动端页面轻量,图片延迟加载。同样是池子喂量,两边的侧重点完全不同。我经手过的出口站里,凡是不分引擎一刀切的,收录差距都在一半以上。
还有一处是内容更新节奏。yandex对长内容的驻留时间很敏感,俄语页面的平均阅读时长上来之后,收录速度明显加快;神马则对更新频率更敏感,内容常换常新反而占优。后来我们干脆把同一批内容拆成两种节奏:俄语页每月深化一次,移动端页每周更新一次,各自跑各自的,不再共用一套计划表。这个改动没有多花一分钱,但两条线的数据都往上走了一截。
一个容易忽略的小细节
时区。yandex的爬虫按莫斯科时间调度,我们原来在凌晨两点推送,正好撞上对方低活跃时段,后来把推送时间挪到莫斯科时间上午十点,次日的抓取请求量直接翻倍。这个细节很小,但前后数据差了三分之一,值得每个做外贸站的记下来。
现在的两条曲线,和当初的判断一致
十六周下来,神马收录稳定在三千二,yandex一千四,总量差距依然存在,但已经不再是”一边有、一边没有”的状态。复盘后的结论是:两条线差出一倍多,不是池子的问题,是适配的问题。池子负责把URL送到门口,进不进得去,取决于页面替哪个引擎说话。
数据之外还有一个观察值得记下来:神马侧的流量集中在移动端,平均停留时间一分半;yandex侧的流量虽然少,但来自俄罗斯本地的询盘转化率是神马侧的三倍。对出口站来说,转化质量比流量数字更重要,这也是客户最后决定把主要预算放在yandex侧、而不是两头平摊的原因。复盘到这一步,客户才算真正理解了两条线的分工。
常见疑问
出口站一定要做yandex吗?
看目标市场。俄语区没有替代品,做外贸就必须做,神马替代不了yandex的俄语结果;反过来,如果只做国内移动端,神马是主力,不必为yandex单独投入。
神马收录好,能说明站点整体质量高吗?
不能,神马更依赖移动端体验和内容时效,只能说明移动侧做得好,和整体质量是两回事。
神马和yandex能同时喂吗?
能,但推送时间、页面语言、URL规范都要分开适配,一把钥匙开两把锁是行不通的。我们的经验是先把日志并排拉三个月,看清楚两边的习惯再动手。