由 快蜘蛛官方平台 
复盘过太多项目,今天拿一位做垂直内容站的客户做真实复盘。这位客户2024年4月找到我时,站内三百多篇内容,谷歌和头条两边收录都卡在一个数上,三个月没动。我们只改了四件事,第二个月谷歌头条双双开始放量,过程全部记录在案。
改的第一件事:资源换真
先查日志,发现客户原来用的池子资源掺水,有效抓取连标称的一成都不到。我们换成资源透明的池子,头一周谷歌就有稳定的探测记录。这一步不换,后面全是白搭。
改的第二件事:落地页补厚
客户一半的页面只有一百多字。我们按标题描述对齐、正文三百字起的要求,把重点栏目逐篇补厚,顺便修了三个带JS跳转的老模板。
| 改动项 | 动作 | 观察信号 |
|---|---|---|
| 资源 | 换透明池 | 谷歌探测稳定 |
| 内容 | 补厚到300字 | 抓取内页占比升 |
| 内链 | 新页互串 | 收录兑现率升 |
| 结构 | 去掉JS跳转 | 头条收录跟进 |
改的第三件事:内页互串
客户原来内链全部指向首页,内页之间没有通路。我们把新增内容页互串起来,再各挂一条指向栏目页的链接,谷歌对这批内页的抓取明显变勤。
改的第四件事:头条单独看节奏
别用谷歌的预期套头条
头条的内容生态判定和谷歌不同,周期更长。我们按头条的节奏单独跟进,第二个月下旬头条也开始纳入新页面,和谷歌形成互补。
复盘里的意外:内容先行
这个项目最意外的不是数据,是顺序:我们本来准备先换资源,结果查日志发现谷歌对旧资源还有信任,反而是内容太薄拖了后腿。于是把内容补厚提前,换资源推后。这一调整,让整个周期缩短了两周,也让我重新确认了复盘的价值。
复盘要有查日志的耐心
很多项目不是方案错,是顺序错。先看数据再排优先级,比按经验拍脑袋靠谱。这次复盘之后,我接手项目的第一周都用来查数据,不急着动手。
复盘交付的三件事
- 结论:这次问题到底出在哪,一句话说清
- 依据:哪个数据支持这个结论,列出来
- 动作:下一步改什么、多久再看,写明白
三件事齐全,复盘才算是交付,而不是一份好看的报告。
客户复盘常见问题
为什么先换资源再改内容
资源不真,改了内容蜘蛛也不来,先解决抓取源,内容才有被看到的机会。
谷歌和头条能同时用池子喂吗
能,但两边节奏不同,要用各自UA分别看日志,别混在一起判断。
补厚内容的标准是什么
标题描述对齐、正文三百字起、去掉JS跳转,这三条是底线。
复盘里的周期有普适性吗
周期因站而异,但四件事的顺序有普适性:先资源、再内容、再内链、最后分引擎看节奏。
复盘发现问题顺序要调怎么办
以数据为准重新排优先级,别被原计划绑住,数据和效果优先。
复盘最该复盘什么
最该复盘的是当时判断的依据,而不是结果,依据对了下次还能用。
复盘结论必须一句话吗
能一句话说清的问题才是真定位,说不清的说明还没查透。
动作项多久复查
按写的时间点复查,到期没变化的重新定位。
复盘里最重要的数据是哪个
兑现率,它直接反映池子加内容的真实效果,其他数据都是辅助。
复盘结论多久验证一次
按写的动作项时间点复查,两周左右看一次效果是否兑现。
复盘能外包给服务商吗
数据可以,结论最好自己做,毕竟最了解站点的是你自己。
这个客户的复盘最有价值的不是数据,是顺序:资源、内容、内链、分引擎,一步都不能乱。想看更细的客户复盘,可以回看客户真实复盘,谷歌收录与抓取的落差全在这;更多在客户真实复盘栏目。